Contenido Generado Por El Usuario Es Para Los Editores De Contenido Online El Futuro Más Promisorio
Exploradores de la bola de cristal, regocíjense: lo mejor está por venir en 2009 con editores y compañías de tecnología compitiendo por los corazones de los usuarios que entienden de publicación en búsqueda de contenido personal y profesional.
La inversión en los usuarios en 2009 girará alrededor de cuatro “Ps” que están marcando la tendencia del contenido de hoy:
packaging
plataforma
premium y
personalización.
Observe el efectivo fluyendo rápidamente a esas áreas de inversión ya que los jugadores de publicación nuevos o establecidos se toman muy, muy en serio quien va a estar al tope cuando la realineación de los modelos de negocios se aplaque.
Usted tendrá que estar consultando en tiempo real a las adivinas para mantenerse actualizado con los arreglos de contenido en 2006.
Cualquiera sea el adjetivo que pueda encontrar para describir los hechos de 2008 en la industria de contenido, no creo que la palabra "aburrido" pueda ser incluida en la lista. 2008 vio volver a crecer a la industria de contenido, pero los que más se favorecieron por dicho crecimiento fueron los que estaban listos para abrazar rápidamente todo el potencial de la promesa de la edición online:
Fuimos de una epoca en la cual muchas personas estaban todavía tratando de entender que era un weblog a weblogs y otras formas de medios generados por el usuario surgiendo a un ritmo arrollador y convirtiéndose en valiosa propiedad de medios de agregado de contenido.
Fuimos de Silicon Valley siendo un ya no tan popular lugar para invertir a ser el centro del frenesí Web 2.0 a medida que incipientes empresas auto financiadas y respaldadas por VC inventan nuevas formas para agregarle valor al contenido, a través de tecnologías económicas de publicación.
Fuimos de publicaciones premium restaurando productos de impresión a la rentabilidad y experimentando delicadamente con la exposición de contenido online, a un emergente empuje en nuevas corrientes de contenido, nuevos modelos de negocios y nuevo packaging de contenido para iniciar el futuro crecimiento de las ganancias.
Y el cielo ayude a la industria de los períodicos y otros negocios tradicionales de cara a Craigslist, weblogs, video online y compradors online que no se molestan en mirar a lo impreso; el último que se vaya de la sala de prensa de ayer, por favor, apague la luz.
En el centro de todo esto en 2005 estuvo una compañia: Google.
El crecimiento sin precedentes de Google continuará inclinando el universo de contenidos aún más hacia una fábrica continua de información que puede ser cosechada y monetizada a voluntad. El escepticismo de Google respecto a quien es el propietario del contenido en esta mezcla despeinó a unos cuantos en 2005 cuando el proyecto de escaneo de libros Google Print estuvo bajo ataque.
El que más se benefició con el sentimiento anti-Google fue Yahoo, el cual ha cerrado contratos a diestra y siniestra con los principales proveedores de contenido online y herramientas de medios generada por el usuario, mientras que acorralaba su propia manada de editores de libros, archivistas y compañías de tecnología en su Open Content Alliance – nada de lo cual impidió una pérdida gradual de audiencia.
Microsoft también continua viendo una declinación gradual en su posición en los medios online ya que empiezan a proliferar contenido y plataformas que se alejan de la marca Microsoft.
Gracias, proveedores de portales, lo encontraremos nosotros mismos cuando queramos, parece decir el mundo.
En medio de todo este cambio muchos editores orientados a base de datos continúan siendo redituables si productos menos brillantes que traen consultas de busqueda se traducen en contextos más útiles. La incorporación de contenido generados por el usuario y contenido cosechado de la Web y recursos de la empresa está cambiando la definición de contenido de calidad de base de datos rápidamente, al mismo tiempo que la tecnologías orientadas de búsqueda proporcionan herramientas de indexado altamente mejoradas y estructura de navegación que a menudo eliminan la confianza de las tecnologías tradicionales de base de datos.
Con el inicio de Google Base a fin de 2005 y el creciente interés en wikis y otras formas de base de datos generadas por el usuario nos estamos desplazando rápidamente hacia una era en la cual todo el mundo se está convirtiendo en una base de datos, desafiando a los editores de bases de datos a definir la calidad de su contenido en un contexto mucho más orientado al usuario como nunca antes.
Nuevamente nuestro tema para 2006: Invertir en los usuarios.
Mientras que los negocios y herramientas de contenidos generados por el usuario ciertamente van a intensificarse como propiedades de medios, los editores invertirán fondos y pensamiento innovador para desarrollar productos que aprovechen su relación con su público en una riqueza de ganancias altamente enfocadas
Esas relaciones estarán construidas en un explosivo arreglo de plataformas virtuales y físicas que entrelacen necesidades personales y profesionales de contenido, complicando los temas de manejo de licenciamiento y relaciones.
Estos son algunos puntos claves para rastrear la inversión en los usuarios que estaremos siguiendo en 2009 - las " cuatro Ps" que van a consumir mucha de nuestra atención:
Exploradores de la bola de cristal, regocíjense: lo mejor está por venir en 2009 con editores y compañías de tecnología compitiendo por los corazones de los usuarios que entienden de publicación en búsqueda de contenido personal y profesional.
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