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POSICIONAMIENTO WEB, ¿PARA QUÉ SIRVE?
Posicionar es colocar algo en su lugar óptimo. En el ámbito de la world wide web y de la Documentamanía, posicionar un sitio significa optimizarlo para que aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Así mismo, podemos definir posicionamiento web como el conjunto de procedimientos y técnicas que tienen como finalidad dotar a un sitio o a una página web de la máxima visibilidad en Internet. Aquí hablaremos de: Palabras clave, Metadatos, PageRank y Criterios de optimización de páginas web.
Palabras clave
La palabra clave, es el término a través del cual se realiza o bien el análisis o bien la campaña de optimización de una página web (o ambas cosas). Esto es, que al analizar (u optimizar) el posicionamiento de un sitio siempre lo hacemos a través de una o más palabras que nos sirven para comprobar cuáles son los sitios mejor situados.
Los motores de búsqueda no indizan conceptos, por tanto, sino cadenas de caracteres (palabras clave).
La palabra clave para la cual deseamos optimizar un sitio puede ser una palabra única, como "piso", o una frase, como "piso de alquiler". Es más fácil optimizar para un conjunto de palabras o para una frase que para una sóla palabra. También es más difícil optimizar un sitio por una palabra clave cuanto más competitiva sea la palabra clave, pues habrá menos sitios web posicionados para ella.
Metadatos
Son datos sobre los datos. En concreto, son datos sobre sitios o sobre páginas web que ayudan a su indización y presentación en las páginas de resultados de los motores. Por tanto, los metadatos ayudan a la visibilidad de los sitios.
En la disciplina del posicionamiento se suelen considerar al menos cinco formas de metadatos:
Etiqueta <title> en la sección <head>, que corresponde al título de la página web visualizada en la parte superior del navegador.
Etiquetas <meta> en la sección <head>, entre ellas, Keywords para los descriptores, description para la descripción de la página web y author para indicar la autoría del sitio.
Atributo title en las etiquetas de los enlaces (<a>).
Atributo title en etiquetas de imágenes <img>.
Atributo alt en etiquetas de imágenes <img>.
Contenido de las etiquetas <h1>...<h6>. En general los motores de búsqueda interpretan como indicadores valiosos para sus inferencias el contenido de las mencionadas etiquetas, en particular, las que indican mayor rango jerárquico en la estructura de la página (h1 y h6).
PageRank
Es el término acuñado, entre otros, por los ingenieros de Google para referirse a una medida que indice el número de enlaces que un sitio web recibe de otros sitios y a la calidad de los mismos, es decir, si estos sitios están muy enlazados. Este número (PageRank) será mayor cuantos más enlaces reciba de páginas web que, a su vez tengan un buen PageRank y consiste en una escala de 0 a 10. Así, un sitio con una puntuación de 0 indica que se trata de un sitio que recibe muy pocos o ningún enlace, mientras que un sitio con una puntuación de 10 recibe al menos miles de enlaces de sitios que a su vez poseen índeices de PageRank realtivamente altos.
Criterios de optimización de páginas web
Criterios intrínsecos (internos de la página web)
Hay que señalar si el posicionamiento se hace para una o varias palabras clave.
1.1. Para una sóla palabra clave
Los elementos que influyen en su visibilidad son:
Frecuencia: Es el número de veces que aparece la palabra clave en el documento. Cuanto mayor es la frecuencia más relevante es la página. Si ésta es demasiado alta, es posible que los motores "sancionen" a la página por considerar que está realizando "spam".
Posición (ubicación): Lugar donde aparece el término de búsqueda. Si figura en el título será considerada más relevante que si figura en el cuerpo. Los lugares considerados de mayor importancia son la etiqueta <title> de la sección <head>, las etiquetas <description> y <keywords> también de la cabecera y de los primeros y últimos párrafos de la página.
Emergencia: Orden de aparición de la palabra dentro de una sección. Si el término figura al principio del título, texto, etc. es más importante que al final.
Densidad: Frecuencia dividida entre el número de palabras de la página.Cuanto mayor es la densidad, mayor es la relevancia, pero con unos márgenes estadísticos normales, pues se puede penalizar.
1.2. Para más de una palabra clave
Diversidad: Número de palabras clave de la consulta de búsqueda presentes en el documento.
Proximidad: Cuantas menos palabras separen a los términos de búsqueda del documento, mayor es su relevancia. La adyacencia es el caso óptimo de proximidad.
Criterios extrínsecos (externos de la página web)
2.1. Basados en análisis de enlaces
Número de enlaces recibidos por un sitio: Un sitio será más relevante cuantos más enlaces reciba de otras páginas web.
Peso de los enlaces recibidos por un sitio: No todos los enlaces de entrada tienen la misma fiabilidad para los motores. P.ej. el enlace procendente de una página personal tiene menos valor que el de dominios como gov, edu, com o net.
Texto de anclaje: Algunos buscadores como Google, consideran el texto de anclaje de inicio. Si éste se repite en bastantes páginas que apuntan a otra, ésta se considera relevante.
2.2. Criterios que tienen en cuenta el tráfico de las visitas
Número de visitas que recibe la página.
Número de páginas visitadas en un sitio.
Además de todos estos criterios se deben tener en cuenta en el posicionamiento factores indirectos de la página como la usabilidad, la accesibilidad, los contenidos, la arquitectural hipertextual o la credibilidad.
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